VakıfBank Kültür Yayınları’ndan çıkan “Yöneticinin Genç Bir Muharrir Olarak Portresi”, kıssa anlatmanın şirketler ve yöneticilerin yazgısını belirlediğini ortaya koyuyor. Kitapta, dünya devi markalardan Steve Jobs, Umberto Eco ve Tim Cook üzere kıymetli isimlere atıfta bulunan Philipp Schönthaler, doruğa çıkış hikayelerinden kesitler sunuyor, günümüzde öykü anlatabilenlerin başarılı olduğunu söylüyor.
VakıfBank Kültür Yayınları (VBKY) “Yöneticinin Genç Bir Müellif Olarak Portresi: Ekonomi-Edebiyat İlgisi Hakkında Bir Yardım Eli” isimli kitabı okurla buluşturuyor. Alman muharrir Philipp Schönthaler kitapta, tarihi olaylar eşliğinde teknoloji, besin, telekomünikasyon, giysi ve otomotiv devlerine atıfta bulunuyor.
Schönthaler, CEO’ların doruğa çıkışlarından anekdotlar sıralarken, küresel ölçekli dev markaların eserlerini sunarken nasıl başarıyı yakaladıklarını anlatıyor. Çevirisi Emre Güler tarafından yapılan kitapta Schönthaler, her şeyin merkezinde güzel kıssa anlatmanın yer aldığını söylüyor.
Dünyanın en eski mesleği
Günümüzden binlerce yıl evvel ilkel insan tabiattan korktuğu için tabiata öykünmek istedi zira muvaffakiyete bu türlü ulaşacağını düşündü. Ateşin başında tabiatın ve yırtıcı hayvanların dâhil edildiği hikayeler anlattı, efsaneler tasarladı. Bununla yetinmedi, dehşetlerini mağaralara resmetti. İnsan, vakte ve yere meydan okudu, her şartta kıssa anlattı zira kıssası güçlü olanların kelam sahibi olacağını düzgün bilirdi… Schönthaler, dünyanın en eski mesleğinin öykü anlatıcılığı olduğunu söz ediyor.
Dev markaların başvurduğu metottur
Konunun 90’lı yıllara gelindiğinde farklı bir boyut kazandığına dikkat çeken Schönthaler, yöneticilerin, eserlerin pazarlanmasında öyküye başvurduğunu söylüyor. Bugün Silikon Vadisi’nin dahi temelinde bir öykü yatıyor. Yöneticilerin, CEO’ların gömleklerinden duruşlarına, saç biçimlerinden konuşma suratlarına, tanıttıkları eserlerden tanıtma biçimlerine kadar her basamakta bir kıssa var. Hedef ise muhakkak, kuşkusuz muvaffakiyete uzanmak, bildirisi direkt iletmek, amaç kitleyi çembere almak!
Steve Jobs’tan Tim Cook’a…
Schönthaler kitabına, Steve Jobs’ın 12 Haziran 2005’te Stanford Üniversitesi mezunlarına yaptığı konuşmayı referans alarak başlıyor. İlerleyen sayfalarda ise Walter Benjamin, Nietzsche, Tim Cook, Alasdair McIntyre, Umberto Eco ve Jean-Paul Sartre üzere finans, edebiyat ve niyet tarihine damgasını vuran daha onlarca değerli ismin ömründen, fikirlerinden ve çalışmalarından kesitler sunarak devam ediyor. Schönthaler, kıssa anlatıcılığına, pazarlama faaliyetlerinden tertiplerdeki zayıflıkların saklanmasına, kullanılmayan kaynakların harekete geçirilmesinden iş görür hale getirilmesine dek her alanda faal bir formda başvurulduğunu vurguluyor. Ve metot küresel ölçekli dev şirketlerin kâr oranlarından anlaşıldığı kadarıyla işe de yarıyor. Eserini güçlü ve inandırıcı kıssayla destekleyen ise muvaffakiyetin ta kendisi oluyor.
Büyük kalabalıklara konuşmak koşul
Günümüzde öykü anlatıcılığının bilgi üretiminin merkezinde yer aldığını söyleyen Schönthaler, dev markaların öykü anlatmak için gruplar kurduğunun bilgisini paylaşıyor. CEO’ların yahut genel müdürlerin çok âlâ birer konuşmacı ya da kıssa anlatıcısı olmak zorunda olduğunu belirtiyor. Schönthaler’ya nazaran artık toplum gönüllüsü olarak çalışmanın yahut büyük maddi bağışlarda bulunmanın yetmediği an dev konferans salonlarında büyük kalabalıklara konuşuluyor. Schönthaler, şu satırları kaydediyor:
“Hikâye anlatıcılığı idaresinde öykü ve idare kavramlarının her ikisi de bir tek temellendirmeye ihtiyaç duyan bir anlaşma/ittifak içerisine girer. İdarede faydacılık karar sürer. Öyküler ilgileri öteden beri karmaşık biçimde düzenlemektedir. Bu fonksiyonlarıyla son vakitlerde kendini esasen farklılaşma üzerinden tanımlayan çağdaş toplumlar için cazibeli hâle gelmektedirler… Bulantı isimli romanında Jean-Paul Sartre, ‘Bir insan her vakit için bir öykü anlatıcısıdır,’ diye başkarakterine kafa yordurur: ‘O, başından geçen her şeyi öykü biçiminde görür.’ İngiliz müellif A.S. Byatt şöyle der: ‘Anlatmak, insan tabiatının nefes almak ve kan sirkülasyonu üzere bir modülüdür.’ Ahlak filozofu Alasdair McIntyre, ‘İnsan, özü prestijiyle kıssa anlatan hayvandır,’ varsayımında bulunur. ‘İnsan, tabiatı prestijiyle kıssa anlatan hayvandır,’ diyen İtalyan göstergebilimci ve çok satan muharrir Umberto Eco da adeta sözü sözüne tıpkı fikirdedir.”
KÜNYE
Yayınevi: VBKY
Kitabın ismi: Yöneticinin Genç Bir Muharrir Olarak Portresi
Muharrir: Philipp Schönthaler
Sayfa sayısı: 144
Fiyatı: 24 TL
Hibya Haber Ajansı
