Yaşam Tarzı

LEVI’S® için Hailey Bieber ve Jaden Smith bir ortaya geldi

LEVI’S® İÇİN HAILEY BIEBER VE JADEN SMITH MÜZİK VE GENÇLİK BU MEÇHUL VAKİTLERDE UMUT VERİYOR

– Bugün “Levi’s® için Hailey ve Jaden” kampanyasını birinci sefer lanse ediyoruz. Bu kampanya şenlik dönemini, Hailey ve Jaden’ın müzik ve modaya olan bağlarını temel alarak başlatıldı. Ancak onların da temsil ettiği, bugünün gençliğinin optimist ruhunu kutlamak için değiştirildi. Levi’s® her vakit demokratik kapsayıcılığın ve gençlerin güçlenmesinin bir sembolü, ayrıyeten daha yeterli bir yarın için efor göstermeye cüret edenlerin tercihi olmuştur. Levi’s®’ın CMO’su Jen Sey, tüm bunların Levi’s® tarihine ve temel kıymetlerine nasıl bağlandığını anlatan niyetli bir mektup yazdı. Bu mektubu aşağıda sizlerle paylaşıyoruz. Çok sevdiğimiz bu kampanyayı sizinle paylaşmaktan ötürü heyecan duyuyoruz.-

Levi’s®’ın CMO’su Jen Sey’den mektup;

Karantinanın 7. haftasının ortalarında konutumda otururken (başka nerede olabilirdim ki?) canlı müziği hayal ediyorum. Eğlenceli değil miydi? Herkesin iç içe olduğu o bağlılık ve beraberlik hissi. Müziğin dolaysız ve saf keyfini bir arada deneyimlemek. Birlikte, bir ortada ve tıpkı yerde. Sanal bir birliktelik değil, nitekim bir arada. Sevinçle dans etmek, müzik söylemek ve zıplamak. Kutlamak! Bunun için sabrediyorum. O anları tekrar yaşamak istiyorum.

Meskende kalmak ve irtibat içinde olmakla yanlışsız olanı yapıyoruz. Lakin bence canlı müzik için hasret duyduğumu söylemem sorun değil. Ve biliyorum ki o günlere geri döneceğiz. İnançlı olduğu vakit, korkusuzca cümbüş için zıplayacağız.

Canlı müziği düşündüğümde çok özlediğim şenlik dönemini düşünmeden edemiyorum. Levi’s®, adeta bir sanat olan ve eşsiz şahsileştirme imkanları sunan Levi’s® Tailor Shop ile her vakit dünya çapındaki müzik şenliklerinde büyük işler gerçekleştirir. Coachella tüm şenlikler içinde en büyük olanıdır ve Coachella’daki denim kişiselleştirmelerimiz de o denli. Ve davetli listemiz de birebir formda. İkonik 501®’in yüzü olan Hailey Bieber ile geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiğimiz şenlik kampanyamızı Coachella sırasında lanse etmiştik.

Bu yıl, Hailey ve dostumuz Jaden ile bu büyüyü yine yaratacağımız için çok heyecanlıydım. Lakin çölde dans etmek yerine, geçmiş Coachella performanslarından favorim olan bir kaçını (Janelle Monae, Lorde, Beyonce) hayal etmek zorundaydım. Bu yıl planlanan listede yeni favorim hangisi olurdu sanki? Ari Lennox ya da Frank Ocean? Bir şenlik olmayabilir fakat tekrar de kampanyamızı tanıtmak istiyoruz zira hepimiz biraz hayal kurmayı hak ediyoruz.

Gençliğin iyimserliği ile dolu bu fotoğraflara baktığımda anılarım canlanıyor. 1969’da 3 günlük barış ve müzik ile dolu Woodstock fotoğraflarını hatırlıyorum. Tam olarak, aktivizm, optimistlik ve yaratıcılığın ta kendisiydi. Bob Haas’ın (LS&Co’nun emekli İdare Konseyi Lideri ve Levi Strauss şirketinin kurucusunun büyük büyük torunu) dediği üzere; “Levi’s® günümüzün güç ve etkinliklerinin simgesi haline gelmiştir.” Berlin duvarı yıkıldığında, Alman gençliği özgürlüğün ve demokratik kapsayıcılığın sembolü olarak Levi’s® giyerek duvarın zirvesinde duruyorlardı. Dünyadaki rastgele bir onur yürüyüşüne gidin, orada kesinlikle bir Levi’s® platformu ve Levi’s® giyen dostları ile LGBTQ+ kümelerini bulacaksınız. Bu bir tesadüf değil. Levi’s® her vakit seslerini duyurmak, değişim için savaşmak, daha hoş günlere umut olmak için cüreti olanların seçeneği oldu. Daha çok beraberlik, daha çok sevgi, daha çok sevinç için.

Kaliforniya’da seçilen birinci eşcinsel resmi yetkili Harvey Milk, burada San Francisco’da eşcinsel hakları için savaşırken Levi’s® giydi. Eşsiz bir yaratıcılığa ve gözü pek vizyona sahip sanatkarlar, Georgia O’Keefe, Andy Warhol ve Keith Haring üzere hepsi Levi’s® giydi. Ve yepyeni seslere sahip müzisyenler de varsayım edeceğiniz üzere Levi’s®’ı tercih etti. Debbie Harry, John Lennon, the Ramones, Bruce Springsteen, Kurt Cobain, Run DMC, Joan Jett, Elvis, Beyonce üzere… Liste devam ediyor.

Levi’s®, daha güzel yarınlar için çabalamaya yürek edenlerin seçimi olarak her vakit demokratik kapsayıcılığın ve gençlerin güçlendirilmesinin bir sembolü olmuştur. Levi Strauss’un kendisi bu ülkünün beden bulmuş haliydi. Kaliforniya kıyılarında daha uygun bir ömür arayışı için Bavyera’daki konutunu terk etti. Bir manifatura mağazası açtı ve elde ettiği birinci karını yetimhaneye bağışladı.

Hak ettikleri dünyayı yaratan, talep eden ve bunun için çabalayan günümüz gençliğine baktığımızda bu mirası geleceğe taşıdıklarını görüyoruz. Hiç kuşkunuz olmasın, gençler bu kriz sırasında epey hırpalanıyor. Mezuniyetler ve mezuniyet baloları üzere yeni ufuklar açan dönüm noktaları deneyimleyememenin ötesinde, çok büyük ekonomik belirsizlikler içinde mezun oluyorlar. Planladıkları gelecek artık net değil. Aileleriyle yaşarken birçoklarının içinde tek başına fırtınalar kopuyor. Önlerindeki inanılmaz zorluklarla yakın geleceklerini askıya almış durumdalar.

Lakin optimist duruşları, birliktelik algıları ve kişilikleri onları ileriye taşıyacak. Bunu kendi çocuklarımda görüyorum. Oğlum 19 yaşında, üniversite öğrencisi ve sanatçı. Gerçekte olduğu kişi olmaktan korkmuyor. Sanatçı olduğunu ve kendini eşsiz bir halde sanatı ile söz etmekten çekinmiyor. Ve daha geniş bir sanatçı topluluğunun kesimi olmaktan çok büyük bir zevk alıyor.Kolektif olmakta güç buluyorlar. Hepimiz buradan bir ders çıkarabiliriz.

Arkadaşlarımız ve iş ortaklarımız Jaden ve Hailey’e baktığımda çok cesaretleniyorum.Hailey’nin iyimserliği ve özgünlüğü, Jaden’ın tabiata bağlılığı, nasıl daha hassas ve sorumluluk sahibi seçimler yapmamıza yönelik öğretme isteği ilham veriyor. Hem kişisel hem de marka olarak bizi, elimizden gelenin en düzgünü olmaya zorluyorlar. Bana umut dolu olmanın nasıl olduğunu hatırlatıyorlar. Ve şuan bunu hepimizin hatırlaması gerekli. Bu meydan okuma ile yüzleşmeden evvel, kolektif iyimserliği devam ettirmek hiç bu kadar kıymetli olmamıştı. Birçok için daha sıkıntı, kimileri daha çok yük taşıyor. Daha az taşıyanlarımız ise daha çok yardımcı olmaya yönelmeli. Ben bu sorumluluğu hissediyorum.

Levi’s® çok fazla şeye şahit oldu. Sarsıntılar (1906, 1988), savaşlar (1. ve 2. Dünya Savaşları), pandemiler (1918). Her şartta çalışanlarımızla, topluluklarımızla ve sevenlerimizle birlikte ayakta durduk. Dayandık.Ve tekrar başaracağız, sizinle birlikte.

Hibya Haber Ajansı

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Başa dön tuşu